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Materials 材料
让人感到更加温暖，而光滑的木材
表面让人感到偏冷。使用不同的木
材种类时，人们对木材的评价也不
同。因此，将外观十分相似的材料
相比较是至关重要的。
将木材与其颜色、表面结构和
纹理相似的材料做比较，可以将评
估材料的颜色和结构时发生错误的
风险概率最小化。
层压板是一种与木材表面相似的材料。
木材与层压材料之间的心 使木材比起合成材料更受欢迎。 制品的表面结构差异。当我们触摸
理差异 但即使不了解材料的类型，木 光滑的材料时，比起粗糙的材料，
与木材的外观和表面相似的材料就 材仍被另眼相看。在另一项研究中， 其有效接触面积更大。因此，光滑
是层压材料，因此，它通常被用作 在不让参与者事先知道材料差异的 表面的热量散发更快，当我们接触
木产品的替代品。早期有研究通过 前提下，让他们仅通过触觉比较木 光滑的表面时会感觉偏冷。
照片比较了木材与层压材料产生的 材和层压材料 仅包括触觉感知的研究设计不
心理影响。 研究结果显示，即使参与者事 能全方位地区别材料的不同，因为
比起层压制品，人们通常认为 先不了解材料之间的差异，他们对 材料的颜色和对比度只能通过视觉
木制品更让人感到温暖舒适和健 每种材料的评价仍然是不同的。未 来评估，但粗糙程度可以通过视觉
康，对人的身体和心理具有积极的 经过加工的木材更让人感到温暖、 和其它特定的方法来感知，因此，
促进作用。研究显示，比起合成产 粗糙和柔软。而与木材极为相似的 粗糙度已经成为最显而易见的判断
品，天然产物往往更受欢迎，因为 层压板让人感觉偏冷，更光滑、坚 标准之一，仅次于颜色和对比度。
天然产品更加健康，令人感觉更具 硬。 然而，当我们评估产品时，需要同
有吸引力、更纯净、更安全，从道 这些结果表明，即使参与者不 时考虑视觉和触觉感知，将两种感
德层面上说天然产品也更加合理。 知道两种材料的组成和外观，相比 知方法分离开来会导致评估结果的
所谓的 “ 绿色消费者行为 ” 就 层压材料，木材仍然会引起参与者 不同，基于此类情况，我们进行了
是鼓励消费者寻求和购买绿色产 更加积极的心理属性。即使人们不 以下研究。
品。本着这种信念，消费者会更倾 了解材料的类型和构成，比起层压
向于购买木制产品，并愿意支付额 制品，他们仍会不经意地赋予木材 研究目标
外的费用。比起层压材料，木材则 更多其他的心理属性。 此次研究的目的在于通过视觉和触
被视为更加天然的材料，这种设想 此类观念可能源于木材与层压 觉感知，调查外观相似的木材和层
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