Page 23 - 亚洲木工业中文版2016年11-12月刊
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Features 专题
联合分析法在市场营销研究领域应用广泛，目前是 在联合分析法中，先确定每种产品的特征属性，然
用于研究市场营销和客户需求的最常用的方法。 后让消费者根据自己的喜好进行评价，从而确定每种
在上世纪 80 年代初，研究人员使用联合分析法对 属性的相对重要性。消费者根据自己的偏好选择喜欢
400 多项商业案例进行检测。通过联合分析法让研究人 的产品属性，将可以作为他 / 她对整个产品的评价。比
员了解了人们如何在产品和服务之间做决定，从而企 起单独检测产品属性，使用这种方法更能密切反映消
业能够设计出满足消费者核心需求的新产品或服务。 费者的现实情况与真实想法。
它是一种非常强大的工具，能够确定哪些产品的特征 为了确定买家的偏好，以木质厨房为例进行了一项
属性可以吸引人们购买某个特定的产品，以及在这个 研究，可供选择的属性如下：制造商的类型、厨房价
特定的产品中，消费者真正在意的价值是什么。 格和厨房的设计风格。在网络上对克罗地亚和斯洛文
联合分析法在用于确定消费者偏好时效果会优于 尼亚的两个最大的厨房零售商的潜在买家进行调研。
其它方法，因为使用其他方法评估消费者偏好时是将 之后我们可以确定，消费者在选择厨房家具时，最能
每个产品属性单独分析，而联合分析法以更全面的角 影响他们购买的因素是什么，以及影响因素的数量与程度。
度分析产品特征。 在市场上有许多厨房品牌，它代表了影响因素 “ 制造商 ”。
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